Depuis que mon coloc bosse chez Heineken, c’est vrai que j’ai de plus en plus tendance à être saoûl à suivre l’actualité de la marque en terme de communication. Je trouve que leurs opérations sont vraiment originales et créatives, sur différents médias qui plus est. Le print, avec les 4×3 et pubs magazines que l’on connaît tous, la télé avec de multiples spots hilarants (plutôt du Youtube pour la France), des événements sympathiques comme l’atelier des Champs à Paris, et aussi pas mal de digital media bien ficelé, comme leur dernier site en date, Tendances bières.
Et c’est justement une des dernières campagnes de Heineken qui m’a marqué. Elle fait partie du programme “Made to Entertain” de la célèbre marque de bière. Pour le match de Champion’s league opposant le Real Madrid au Milan AC, le staff Heineken est parvenu à convaincre des Italiens fans de foot de se rendre à un concert de musique classique avec leurs copines, patrons ou amis, plutôt que de regarder le match chez eux. Plus de 1000 italiens se sont donc retrouvés piègés, voyez pourquoi dans la vidéo ci-dessous…!
Au niveau des retombées, l’événement était diffusé par la chaîne de télé SkySports en live le soir du match, ce qui a généré plus de 1,5 millions de visionnage, ajouté aux 10 millions de personnes qui ont affirmé en avoir entendu parler le lendemain. Dans les deux semaines suivant l’opération, l’événement a été relayée sur beaucoup de blogs et réseaux sociaux et a généré plus de 5 millions de visiteurs supplémentaires.
Un exemple à suivre…!
[Source : Vanksen]
